微信公众号正在失去其营销价值

做公关和营销的朋友经常问我如何阅读微信公众号。总的来说,我会为他列出几个指标,比如阅读数与表扬数的比率,原始阅读数与表扬数和评论数的比率,以及我是否看到其他人在朋友圈里分享等等。 事实上,作为微信公众号“摇滚之心”的运营商,我有着深刻的体会,2015年春节后,公众号的开通率和阅读量大幅下降。 这也让我越来越强烈地感觉到,企业应该减少微信公众号的软文写作和营销。 你多久没打开订阅号码了?你可以打开你的手机,看看有多少未打开的内容在排列游行号码的栏目里。顶部的红色数字代表未开封物品的数量。 我随机从磐石音频社区询问了他们订阅号码的几个截图,这符合我的判断。 甚至流行的数字,如逻辑思维和吴晓波频道,也已经好几天没有开放了。 而游行的其他数字就不用说了。 事实上,原因很简单,因为很多阅读都是在朋友圈子里完成的。我给现在的微信用户起了一个好听的名字“喂养阅读” 这就像一个婴儿,如果他不吃东西,就会饿得大叫。吃饭的方式主要是由别人来喂,他没有任何主动获取食物的能力。 这种现象在生物学上被称为“返祖现象”,但它可能不利于阅读和思考这一问题。 无法识别阅读数字营销的真实性,希望能够量化 以便可以测量输入和输出 然而,所读取的微信公众号的数量不知道是真还是假。 首先,让我们看看我的微信公众号文章的阅读数据:“这篇文章被分享了32次,有1098人阅读,74%的公众号会话被打开,14%的朋友阅读。” 74%已经是一个很高的开放率,因为我的许多粉丝都是真正想阅读文章并与我充分互动的读者。 让我们来看看4月7日公开号码对话中680人的高峰人数。我的粉丝有20,000人,总开放率为3.4%。请记住,我的公开号码开通率是一个非常高的原始号码。 腾讯宣布微信公众号的平均开通率不到2%,所以朋友阅读和转发阅读是获取阅读量的关键。 这篇文章共有565次分享,所以80%的阅读来自朋友,因为太多的金融从业者与朋友分享。 一些经常阅读超过10,000和20,000次的科技自媒体数字,应该有100,000到300,000个真正的粉丝,加上基于3%的开盘率的数百股 但是分享如此多的科技自媒体内容真的容易吗?特别是,这些公开数字都是软的和公司的新闻稿?看看这篇名为“21687”的文章的背景资料,这篇文章已经被真正地阅读过了。 因为这是一个大热门新闻,每个人都在看,当那晚它第一次出版时,《岩石的心》只有1212股和21687个读数。 更令人惊讶的是,有这么多的阅读材料,自然会有大量的评论和欣赏。 然而,这些原始数字已经关闭了与读者互动的渠道。 我不知道是故意的,还是?然后打开万能淘宝,看看搜索“微信阅读号”,你可以看到大量淘宝店铺销售微信阅读号,销量非常可观。 或许,当公关经理看到这里时,他们能理解什么?微信公众号已经成为另一个微博微信。微信不再是“长尾经济”的研究对象,因为“大热门”已经形成。早期以公司形式建立微信公众号的名人、明星企业和团体已经占据了“大热门”,是微信公众号流量的负责人。 这完全符合微博的发展规律 微博已经从人人平等的平台变成了只剩下明星、企业、名人、知名人士和营销数字的平台。微博已经进入衰退期。 微信公众号正在经历这一过程,它的衰落已经开始。 这意味着这些“长尾”的头控制着流量分配,决定着营销效果。当然,价格也极高,使得许多企业无法到达顶端。 当然,零星爆炸性新闻事件仍然会诞生,毕竟它们仍然属于社交媒体。 公共号码的价值是多少?对于普通原创自媒体人来说,大众湖北体育彩票兑现银行号码的真正价值在于为你收集你真正的读者。 我一直认为没有真正读者的作者是可悲的,只有那些建立联系的人才被称为真正的读者,所以公共数字的存在就像一个家,把你的读者从世界各地拉向你这边。 因此,我建立了“摇滚之声”社区。虽然我只招募了110多名读者,但我还没有进行第二次招募。 然而,这110多名读者是我继续写好而不是敷衍了事的强大后备力量。 我总是告诉公众,这是一个连接一切的时代,作者与读者联系的最好方式是公开号码。 然而,我们必须与信息接受者互动,与读者交流,真诚对待读者,对读者负责,而读者实际上是对我们自己负责。 我们以产品和服务消费者的理念对待读者,这是真正的互联网思维和真正的作者。 连接用户和服务用户是微信公众号的核心价值 当然,那些不想成为真正生活作者的人被排除在外。 他们不需要读者,他们只需要发布公司新闻稿,刷公共号码,遮住眼睛,假装是“大v”来数钱。 新媒体平台如雨后春笋般涌现。对公关人员来说幸运的是,公众人数的下降导致了新媒体平台的诞生。 以下是今天的头条、界面新闻、一点信息、腾讯每日快报、搜狐公共平台、网易开放媒体平台、新浪财经头条、新闻故事、老虎嗅嗅等。一个接一个地上网。 这些媒体平台有全职编辑进行评论,可以过滤内容不佳的文章,并向读者推荐优秀的内容。此外,许多平台还向原创作者提供“补贴”。今天的头条新闻、一些信息和即将推出补贴的《腾讯每日快报》,都希望通过这种方式为真正的作者提供收入,让他们能够体面地撰写文章。 我仍然记得早在2005-2009年,微博不流行的时候,所有媒体都为手稿付费。我的月收入也有几千元,是当时青岛正常工资的两倍。 付款不仅是为了提交人有收入,也是为了提交人受到尊重。它是一种财务激励,也是一种价值认可。 对于公关人员来说,企业需要传递的有价值的信息应该由能够写出优秀文字的作者撰写,并在这些新媒体平台上推荐,因为这才是真正的传播价值和真正可衡量的输入输出。 然而,我一直认为新闻传播不是一件可耻、隐秘和隐秘的事情,而是需要更深入、更客观的评价,这更体现了作者的实力。 摇滚之心(微信公众号:盘石之心18)第一篇来自媒体的原创科技评论,带你了解互联网的未来

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